Багато політиків і виробники товарів цікавляться тим, що думають люди щодо проведеної ними політики або якості їх продукції. У цьому випадку вони вдаються до опитування громадської думки - задають питання, а потім аналізують отримані на них відповіді.
Оскільки абсолютно неможливо при цьому опитати кожного жителя країни, для опитування ретельно підбираються так звані референтні групи людей, які повинні точно відображати думку великих груп населення. За чисельністю опитувала групи може складати всього лише один відсоток від великої групи, найважливіше полягає в тому, щоб вона точно відображала складу великої групи. Наприклад, якщо у великій групі є 20 відсотків людей, які не досягли 18 років, то й у зразковій групі повинно бути 20 відсотків учасників, які не досягли цього віку.
Питання членам обраної референтної групи можуть бути задані усно або віддруковані на папері. Усі відповіді ретельно фіксуються, а потім піддаються аналізу. Вважається, що таке опитування найбільш об'єктивно відображає думку більшості населення країни.
Хтось може сказати, що таке опитування - справа несправедливе. Так, наприклад, якщо мова йде про вибори, то багато хто захоче опинитися на стороні переможця і будуть голосувати за того кандидата, який лідирує за результатами опитування, і віддадуть свої голоси саме йому. Проте навіть самі ретельні дослідження не можуть підтвердити того, що подібний ефект навіювання дійсно існує.
Оскільки абсолютно неможливо при цьому опитати кожного жителя країни, для опитування ретельно підбираються так звані референтні групи людей, які повинні точно відображати думку великих груп населення. За чисельністю опитувала групи може складати всього лише один відсоток від великої групи, найважливіше полягає в тому, щоб вона точно відображала складу великої групи. Наприклад, якщо у великій групі є 20 відсотків людей, які не досягли 18 років, то й у зразковій групі повинно бути 20 відсотків учасників, які не досягли цього віку.
Питання членам обраної референтної групи можуть бути задані усно або віддруковані на папері. Усі відповіді ретельно фіксуються, а потім піддаються аналізу. Вважається, що таке опитування найбільш об'єктивно відображає думку більшості населення країни.
Хтось може сказати, що таке опитування - справа несправедливе. Так, наприклад, якщо мова йде про вибори, то багато хто захоче опинитися на стороні переможця і будуть голосувати за того кандидата, який лідирує за результатами опитування, і віддадуть свої голоси саме йому. Проте навіть самі ретельні дослідження не можуть підтвердити того, що подібний ефект навіювання дійсно існує.