Цінова еластичність попиту - Цікавий і показовий інструмент вимірювання активності ринку одного товару або групи споріднених товарів. Сенс цього інструменту у визначенні залежності попиту від зміни ціни на товар. Якщо зміна ціни товару в ту чи іншу сторону значно змінює інтерес покупця до нього, то такий попит називається еластичним.

Знання цього показника може дозволити продавцю прорахувати кордон подорожчання товару, не викликає зниження продажів або можливість зниження ціни для масового залучення покупця. Особливо вигідним в торгівлі може бути саме розумне зниження ціни.

Якщо зміна ціни товару не впливає суттєво на рівень продажів, то такий попит називається нееластичним. Зниження цін на такі товари не має сенсу, так як припливу покупців при цьому не відбувається. Навпаки, збільшення ціни гарантує більший прибуток, оскільки кількість покупців, з різних причин, не зменшується.

Товари з найбільш еластичним попитом за ціною, як правило, відносяться до групи дорогих і необов'язкових в повсякденному житті. Це предмети розкоші, дорогі меблі чи побутова техніка. Еластичним попитом відрізняються і товари, широко поширені на ринку, яким легко знайти заміну. Товари з нееластичним попитом це те, без чого неможливо обійтися - ліки, паливо , Одяг і взуття.

? азумного розвиток економіки полягає в постійному збільшенні частки товарів з еластичним ціновим попитом. Чим вище високоеластичних товарів на ринку, тим здоровіше економіка і благополучніше покупець.