MyHelper » Що таке гарячі і холодні медіа?


Ідея розділити всі засоби комунікації на «гарячі» і «холодні» належить канадському філософу Маршаллу Маклюеном, який першим в минулому столітті звернув увагу на те, як засоби масової комунікації впливають на розвиток людини і суспільства. Вклад цього філософа в теорію засобів комунікації настільки великий, що зараз його вважають одним з її засновників. Особливо широко відомі його уявлення про медіа як продовженнях органів почуттів і розподіл їх на «гарячі» і «холодні».

«Гарячі» медіа, з точки зору Маклюена, дають дуже багато інформації, спрямованої на сприйняття одним з органів чуття: наприклад, радіо забезпечує високий рівень сприйняття інформації на слух, фотографія - через зір і так далі. Сприйняття такої інформації дається досить легко, не вимагає від людини значного напруження, вона як би приходить до нього готовою.

На відміну від «гарячих», холодні медіа дають мало інформації (такі, наприклад, телефон або комікс), внаслідок цього людині доводиться додумувати ті фрагменти, які потрібні для повної картини того, що відбувається, заповнювати що утворилися прогалини своєю уявою. Зрозуміло, що при цьому від нього вимагається набагато більше розумове і чуттєве напругу.

В залежності від технологій, які існують в той чи інший період людської історії, за цим же принципом Маклюен поділяє і культури. Безписемні культури він вважає «холодними», письмові, особливо друковані, - «гарячими». З точки зору Маклюена, багато негативні процеси в культурі пов'язані з тим, що «гарячі» медіа потрапляють в «холодну» культуру, і навпаки.