MyHelper » Що таке «білий» і «чорний» піар


Почнемо з того, що таке піар взагалі. Найпростіше визначення англійської абревіатури PR («паблік рілейшен») - це привернення уваги широкої аудиторії до товару, людині чи якоїсь події. Іншими словами, піар - це реклама. Однак реклама може бути різною. Одні рекламні технології дозволяють розкривати кращі якості рекламованого об'єкта, інші, навпаки, показують його недоліки з метою усунення конкурента. Це і є «білий» і «чорний» піар.

Незважаючи на повну протилежність методів, і «білий», і «чорний» піар не мають між собою принципової різниці. У «білих» технологіях на перший план виводиться позитивна інформація, що підкреслює достоїнства об'єкта, а недоліки замовчуються. «Чорні» піар-технологи навпаки, привертають увагу до негативних сторонах об'єкта, а про достоїнства не говорять. Як бачимо, в обох випадках малюється спотворена картина дійсності.

Обидві ці піар-технології активно використовуються в самих різних сферах: у виробництві, торгівлі, політичної, громадської і культурного життя. Яскравим прикладом «чорного» піару служить негативна інформація в пресі про представників шоу-бізнесу: хтось поскандалив в готелі, хтось зірвав прес-конференцію, хтось образив колег. Проте яким би негативним не був піар-хід, він однозначно привертає увагу величезної аудиторії, а це в будь-якому випадку вигідно шоуменам. Зовсім інакше працює «чорна» реклама у передвиборчих кампаніях: жорстка конкурентна боротьба змушує деяких кандидатів опубліковувати компромат на своїх конкурентів. І, незважаючи на те, що компрометуюча інформація часто буває наклепницької, «чорний» піар успішно працює: поки наклеп дочекається спростування, громадська думка, як правило, встигає сформуватися.

Однак і «білий» піар часто приносить не тільки користь. Особливо обережно слід ставитися до «білої» рекламі продуктів харчування та ліків. Говорячи про переваги продуктів або медичних препаратів, реклама замовчує про їх недоліки. В результаті людина, що побачив рекламу, наприклад, новомодного лікарського засобу, по суті, набуває «кота в мішку»: без попередньої консультації лікаря такі ліки в кращому випадку не допоможе, в гіршому - зашкодить.