MyHelper » Що таке бренд?


Бренд , В перекладі з англійської мови означає - марка і символізує комплекс інформації про продукт, компанії або послуги. До даного поняття існує два підходи. Отже, що таке бренд ?

З одного боку поняття " Бренд " - Це індивідуальні атрибути: логотип, назву, шрифт, дизайн, колірні схеми, що відрізняють компанію від конкурентів і інші символи. З іншого боку бренд - Це репутація компанії, її імідж і образ в очах партнерів, клієнтів та громадськості. Людина, що має популярність як, наприклад, кваліфікований аудитор , Це теж бренд. На нього працює його портфоліо . Відомі прізвища, такі як Гагарін або Абрамович , Теж свого роду бренд.

Слід розрізняти психологічний і правовий підхід у розумінні поняття - бренд . З правової точки зору - це товарний знак, який позначає виробника і підлягає правовому захисту. Проте з психологічної точки зору споживачів - бренд означає інформацію, яка запам'ятовується і відкладається в їх пам'яті.
І все таки, що таке бренд ?

Багато хто вважає, що синонімами поняття " Бренд ", Є такі поняття як "торгова марка" або "товарний знак". ? Аньши брендом вважався не всякий товарний знак, а тільки широко відомий і загальновизнаний. Сьогодні в ЗМІ цей термін вживається як синонім терміну "торговельна марка", з чим не згодні фахівці-патентознавці. З точки зору фахівців цієї галузі, а також юристів, що займаються цим питанням, поняття " Брендинг " І " Бренд ", Не відносяться до правових понять, а є термінологією, яка використовується в споживчому середовищі для поетапного просування товарів на ринок. На їхню думку, поняття " Бренд ", Є сукупністю авторських прав, фірмового найменування і товарного знака.С цієї точки зору і прізвище хорошого фрілансера - Теж свого роду бренд.