РR-менеджер - професія відносно нова, модна і захоплююча, діяльність фахівця з «піару» спрямована на створення сприятливого образу фірми і окремої торгової марки.

Коло обов'язків PR-менеджера різниться в залежності від компанії і позиції менеджера. Найчастіше це ключова ланка в спілкуванні з клієнтом. Так само він вибудовує взаємини зі ЗМІ, в пріоритеті коштує підтримка та створення позитивної думки про свою організацію. Діяльність PR - менеджер відноситься до корпоративної рекламі. Основною метою є дослідження у визначенні зацікавлених аудиторій, встановлення з ними зв'язків і контактів, розуміння їх інтересів, очікувань та вироблення відповідних цьому PR-програм та акцій.

PR-менеджер повинен вміти аналізувати інтереси суспільства, мають вплив на імідж фірми, а також прогнозувати можливий вплив відносини зовнішнього і внутрішнього середовища до компанії на її розвиток в перспективі.

PR - менеджер повинен володіти безліччю зв'язків і контактів у різних галузях, вміти налагоджувати контакти, повинен розуміти, де, з ким і про що треба спілкуватися, на яких важливих зустрічах присутні, виступати з доповідями та презентаціями. PR-менеджер представляє обличчя компанії, його висловлювання завжди повинні звучати впевнено і бути переконливими.

Якості, якими повинен володіти PR - менеджер - комунікабельність, презентабельність, впевненість, активність, дипломатичні якості, креативність мислення, організаторські здібності.